提高品牌認(rèn)知度的幾大策略
2015-12-30 09:08:26??????點(diǎn)擊：
我們已經(jīng)講過(guò)了，品牌營(yíng)銷的重要性，及品牌營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展。而我們都知道，欲使品牌快速成長(zhǎng)，迅速提高品牌人知度是最基本的要求，那么如何快速地提高從品牌認(rèn)知度就是我們要解決的問(wèn)題了。
首先，要有響亮的品牌名稱和口號(hào)。夸張地講，一個(gè)好名字便成功了一半，可口可樂(lè)便是一個(gè)很好的例子。一個(gè)響亮的名字，是命名的原則。而口號(hào)也要有新意，一個(gè)有新意的口號(hào)或押韻的詩(shī)句在品牌認(rèn)知上可能會(huì)有很大的不同。比如荷蘭著名品牌飛利浦就有一句“讓我們做得更好！”的口號(hào)響亮全世界，讓廣大的消費(fèi)者回味無(wú)窮，很容易得到品牌認(rèn)知。
其次，廣告的統(tǒng)一形象設(shè)計(jì)及有效的公關(guān)贊助活動(dòng)。品牌的統(tǒng)一形象的設(shè)計(jì)有利于消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶，能較快的獲得認(rèn)知，并且品牌形象統(tǒng)一有利于消費(fèi)者的正確理解，避免產(chǎn)生無(wú)益的理解。在這方面，西方的許多公司就曾靠這一項(xiàng)工作使其業(yè)務(wù)得到飛速的發(fā)展，如麥當(dāng)勞快餐等。
企業(yè)的贊助活動(dòng)的目的就是為了產(chǎn)生或維護(hù)品牌認(rèn)知。贊助者的品牌會(huì)隨著贊助活動(dòng)的推廣而提高知名度，并且會(huì)使品牌鍍上一層該項(xiàng)活動(dòng)的意義色彩，如果這項(xiàng)活動(dòng)是被大家所贊美的、所肯定的、所喜好的，那么，贊助該項(xiàng)活動(dòng)的品牌美譽(yù)度就會(huì)得到很大的提高；否則，正好相反。在選擇公關(guān)贊助活動(dòng)的時(shí)候要注意：所贊助的項(xiàng)目要有積極意義；該項(xiàng)目有較大的影響力；該活動(dòng)所影響的受眾最好是目標(biāo)顧客群。
然后就是要有適當(dāng)規(guī)模的廣告宣傳及與消費(fèi)者情感相吻合的廣告創(chuàng)意，如今，無(wú)論要賣什么產(chǎn)品或是何種服務(wù)性機(jī)構(gòu)，都離不開(kāi)宣傳于推廣。廣告宣傳有利于品牌的認(rèn)知，作為溝通的一種手段，成為營(yíng)銷者開(kāi)拓市場(chǎng)的重要武器。廣告規(guī)模有一個(gè)適當(dāng)大小，并不是越大越好，過(guò)猶不及也。它的效用是開(kāi)始時(shí)隨著投入的增大而逐漸增大，但是過(guò)了最佳選擇點(diǎn)后廣告的效用則隨著廣告投入的增加而減少，有一個(gè)最佳選擇的問(wèn)題。
廣告創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告的靈魂，美國(guó)著名廣告專家大衛(wèi)?奧格威指出：“要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來(lái)買你的產(chǎn)品，非要有很好的特點(diǎn)不可，除非你的廣告有非常好的點(diǎn)子，不然他就像很快被黑夜吞噬的船只。”大衛(wèi)?奧格威所說(shuō)的“點(diǎn)子”就是創(chuàng)意的意思。創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)者對(duì)廣告的創(chuàng)作對(duì)象進(jìn)行想象、加工、組合和創(chuàng)造，使商品潛在的現(xiàn)實(shí)美，比如良好的性能、精美的包裝、合理的價(jià)格、周到的服務(wù)等，升華為消費(fèi)者能感受到的具體現(xiàn)象，它能抓住消費(fèi)者的注意力，使之發(fā)生興趣，從而達(dá)到品牌認(rèn)知甚至達(dá)到深入人心的程度。
最后還可以利用新聞事件，發(fā)揮名人效應(yīng)。名人的名氣能夠有效地帶動(dòng)品牌的知名度的大幅提升。因?yàn)槊恕⒚餍?、專家是許多消費(fèi)者的崇拜、模仿、學(xué)習(xí)的對(duì)象。所以我們經(jīng)常會(huì)看見(jiàn)某某明星代言某種產(chǎn)品，借助明星宣傳產(chǎn)品、品牌，容易引起注意，加深印象，達(dá)到品牌認(rèn)知的深入人心的程度。
而新聞事件本身具有強(qiáng)大的新聞效應(yīng)，不僅在各大媒體廣而告之，而且也是人們樂(lè)于在茶余飯后談?wù)摰脑掝}，尤其是能夠震撼人心的，例如，在我國(guó)四川汶川地區(qū)發(fā)生大地震后，這段日子里可謂是所有其他與地震無(wú)關(guān)的消息都淹沒(méi)在這個(gè)最重大的新聞事件中，倘若品牌能夠借助它，那就可以突飛猛進(jìn)，比如王老吉的巨額捐款立馬刮起王老吉的旋風(fēng)，各大超市甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。王老吉這個(gè)原本名氣并不是很響的品牌，立馬名揚(yáng)天下，成為品牌，在這次事件中，不僅知名度大幅提升，而且美譽(yù)度也極高，可謂是真正撬動(dòng)了品牌原動(dòng)力?？梢?jiàn)新聞效應(yīng)的魅力有多大。
首先，要有響亮的品牌名稱和口號(hào)。夸張地講，一個(gè)好名字便成功了一半，可口可樂(lè)便是一個(gè)很好的例子。一個(gè)響亮的名字，是命名的原則。而口號(hào)也要有新意，一個(gè)有新意的口號(hào)或押韻的詩(shī)句在品牌認(rèn)知上可能會(huì)有很大的不同。比如荷蘭著名品牌飛利浦就有一句“讓我們做得更好！”的口號(hào)響亮全世界，讓廣大的消費(fèi)者回味無(wú)窮，很容易得到品牌認(rèn)知。
其次，廣告的統(tǒng)一形象設(shè)計(jì)及有效的公關(guān)贊助活動(dòng)。品牌的統(tǒng)一形象的設(shè)計(jì)有利于消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶，能較快的獲得認(rèn)知，并且品牌形象統(tǒng)一有利于消費(fèi)者的正確理解，避免產(chǎn)生無(wú)益的理解。在這方面，西方的許多公司就曾靠這一項(xiàng)工作使其業(yè)務(wù)得到飛速的發(fā)展，如麥當(dāng)勞快餐等。
企業(yè)的贊助活動(dòng)的目的就是為了產(chǎn)生或維護(hù)品牌認(rèn)知。贊助者的品牌會(huì)隨著贊助活動(dòng)的推廣而提高知名度，并且會(huì)使品牌鍍上一層該項(xiàng)活動(dòng)的意義色彩，如果這項(xiàng)活動(dòng)是被大家所贊美的、所肯定的、所喜好的，那么，贊助該項(xiàng)活動(dòng)的品牌美譽(yù)度就會(huì)得到很大的提高；否則，正好相反。在選擇公關(guān)贊助活動(dòng)的時(shí)候要注意：所贊助的項(xiàng)目要有積極意義；該項(xiàng)目有較大的影響力；該活動(dòng)所影響的受眾最好是目標(biāo)顧客群。
然后就是要有適當(dāng)規(guī)模的廣告宣傳及與消費(fèi)者情感相吻合的廣告創(chuàng)意，如今，無(wú)論要賣什么產(chǎn)品或是何種服務(wù)性機(jī)構(gòu)，都離不開(kāi)宣傳于推廣。廣告宣傳有利于品牌的認(rèn)知，作為溝通的一種手段，成為營(yíng)銷者開(kāi)拓市場(chǎng)的重要武器。廣告規(guī)模有一個(gè)適當(dāng)大小，并不是越大越好，過(guò)猶不及也。它的效用是開(kāi)始時(shí)隨著投入的增大而逐漸增大，但是過(guò)了最佳選擇點(diǎn)后廣告的效用則隨著廣告投入的增加而減少，有一個(gè)最佳選擇的問(wèn)題。
廣告創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告的靈魂，美國(guó)著名廣告專家大衛(wèi)?奧格威指出：“要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來(lái)買你的產(chǎn)品，非要有很好的特點(diǎn)不可，除非你的廣告有非常好的點(diǎn)子，不然他就像很快被黑夜吞噬的船只。”大衛(wèi)?奧格威所說(shuō)的“點(diǎn)子”就是創(chuàng)意的意思。創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)者對(duì)廣告的創(chuàng)作對(duì)象進(jìn)行想象、加工、組合和創(chuàng)造，使商品潛在的現(xiàn)實(shí)美，比如良好的性能、精美的包裝、合理的價(jià)格、周到的服務(wù)等，升華為消費(fèi)者能感受到的具體現(xiàn)象，它能抓住消費(fèi)者的注意力，使之發(fā)生興趣，從而達(dá)到品牌認(rèn)知甚至達(dá)到深入人心的程度。
最后還可以利用新聞事件，發(fā)揮名人效應(yīng)。名人的名氣能夠有效地帶動(dòng)品牌的知名度的大幅提升。因?yàn)槊恕⒚餍?、專家是許多消費(fèi)者的崇拜、模仿、學(xué)習(xí)的對(duì)象。所以我們經(jīng)常會(huì)看見(jiàn)某某明星代言某種產(chǎn)品，借助明星宣傳產(chǎn)品、品牌，容易引起注意，加深印象，達(dá)到品牌認(rèn)知的深入人心的程度。
而新聞事件本身具有強(qiáng)大的新聞效應(yīng)，不僅在各大媒體廣而告之，而且也是人們樂(lè)于在茶余飯后談?wù)摰脑掝}，尤其是能夠震撼人心的，例如，在我國(guó)四川汶川地區(qū)發(fā)生大地震后，這段日子里可謂是所有其他與地震無(wú)關(guān)的消息都淹沒(méi)在這個(gè)最重大的新聞事件中，倘若品牌能夠借助它，那就可以突飛猛進(jìn)，比如王老吉的巨額捐款立馬刮起王老吉的旋風(fēng)，各大超市甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。王老吉這個(gè)原本名氣并不是很響的品牌，立馬名揚(yáng)天下，成為品牌，在這次事件中，不僅知名度大幅提升，而且美譽(yù)度也極高，可謂是真正撬動(dòng)了品牌原動(dòng)力?？梢?jiàn)新聞效應(yīng)的魅力有多大。
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